Загружается, подождите...
 
  На сайте
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  

 
  Мировые новости
Загружается, подождите...
 
  Статистика документов
 
Всего документов:5880
Всего категорий:37
Всего скачано:524491
 
  Опрос
 

Как вы выбираете книги для прочтения?

 
по совету друзей
по названию
по интуиции
по фильму
по аннотации
по автору






Rambler's Top100

Благодаря продавцам-киргизам в r&I group выяснили, что ключ к сердцам строителей лежит через бои "безжалостных шпаклевок"

Креативное агентство R&I Group информирует о том, что по заказу компании Unis (производитель строительных смесей. -Прим.ред.) разработало и провело кампанию по продвижению полимерных шпаклевок Unis KR и Unis LR.
Промо-кампании для Unis агентство проводило и прежде, сообщили в R&I Group. Поэтому, столкнувшись с "консерватизмом и несговорчивостью" покупателей-строителей, не доверяющих рекламе и не стремящихся менять проверенные временем материалы, заказчик вновь обратился в это агентство, имеющее, по словам авторов пресс-релиза, "опыт решения нестандартных задач".
И его специалисты организовали серию "мозговых штурмов" "с участием представителей Unis и специальных гостей: директора магазина стройматериалов, модного дизайнера-архитектора и продавцов-киргизов с подмосковного строительного рынка", благодаря чему, утверждают в R&I Group, "удалось-таки подобрать ключ к сердцу прораба". "Этот ключ называется секс!" - объявляют о своем открытии авторы пресс-релиза, не беря при этом в голову, что другие специалисты в области коммуникаций уже десятилетиями напропалую используют эту тему в своих продуктах. Более того, сотрудники агентства без тени смущения утверждают, что придумали не только рекламу, эксплуатирующую сексуальные мотивы, но и специальное название для нее - Sex Vertising, которое, к слову сказать, уже давно эксплуатируется их коллегами по всему миру, в чем легко убедиться, набрав "оригинальную выдумку", например, в поисковой системе Google.
Тем не менее генеральный директор R&I Group Юний Давыдов гордится "находкой" и так комментирует уже давно известные истины: "На самом деле все предельно просто! Давайте будем честными - мужчины всегда думают "про это" и стараются заглянуть "туда". Это наша природа. А поскольку мужчина всю свою жизнь внимательно изучает женщину, значит женщина - идеальный рекламоноситель. Нужно просто поместить рекламу там, где сходятся пристальные взгляды - в зоне декольте или в зоне бикини. Конечно, подобные акции нельзя проводить на улице, где могут оказаться дети, но строительные рынки - замкнутый мужской мир, и Sex Vertising здесь вполне уместен".
Итак, найдя ключ, R&I Group начало продвижение продукции Unis. На международной выставке МОСБИЛД-2006, прошедшей 4-7 апреля в Экспоцентре на Красной Пресне, агентство представило "консервативным прорабам" женские "отделочные бои": "внутрь гигантского стеклянного куба поместили двух эротичных гладиаторш, олицетворяющих шпаклевки серий LR и KR. Они нещадно лупили и опрокидывали друг друга прямо на зыбучий, уходящий из-под ног пол (куб на метр был засыпан строительной смесью)", - говорится в документе. Это зрелище "обернулось неожиданной проблемой", поскольку стенд компании не вмещал "толпы оптовиков, желающих собственными глазами увидеть бой сексуальных и безжалостных "шпаклевок" и в узком проходе создавались пробки". Причем посетители не ограничились простым лицезрением действа, они "делали ставки на победу одной из "шпаклевок", как в настоящем тотализаторе, - продолжают авторы текста. - Победители получали гламурные подарочные пакетики... шпаклевки LR или KR".
"Боевые действия" решили продолжить, и вскоре "все крупнейшие стройрынки Москвы и Подмосковья - "Мытищинская ярмарка", "Каширский Двор - 1", "Каширский Двор - 3", "Суперстрой", "Синдика" - стали свидетелями этого агрессивного рекламного шоу".
Рассказывает менеджер проекта Алексей Лейбович: "Сложнее всего было научить красивых девчонок не только эффектно, но естественно и раскованно драться в окружении сотен разгоряченных, улюлюкающих мужиков. Остальное - дело техники. Мы детально отрепетировали схему организации боевого шоу, и теперь все работает как часы.
С момента, когда наш спецгрузовик появляется на рынке, до начала шоу проходит не больше двадцати минут - за это время мы успеваем превратить грузовик в сцену, подключить свет-звук, надуть ринг и разместить рекламные баннеры.
А с началом шоу работа рынка практически прекращается. Кучка квелых от жары прохожих на глазах вырастает в огромную толпу! Места всем не хватает, люди забираются на грузовики и крыши павильонов. Продавцы, покупатели, строители, рабочие, прорабы, снабженцы, оптовики -все они с вожделением наблюдают, как наши "супершпаклевки" в эротичных мини-юбках и обтягивающих топиках мутузят друг друга, таскают за волосы и сплетаются в позах, достойных "Кама-сутры"".
По словам директора по маркетингу концерна Unis Ирины Орловой, на каждом строительном рынке после проведения "рекламных боев" продажи шпаклевок выросли в среднем в 4,5 раза. "Важно, что через две-три недели после шоу продажи продолжали оставаться рекордными. Это могло быть только в том случае, если запомнились не одни сексапильные барышни -акция сработала на узнаваемость бренда", - подчеркивает она.
Кроме концепции промоакции, сотрудники R&I Group позаботились о бюджетировании мероприятий, выборе площадок и подрядчиков, PR-поддержке.
Действительно же новую и интересную информацию, например сумму гонорара агентства, в R&I Group назвать отказались, отметив лишь, что "это была малобюджетная кампания".
Соб. инф.


Скачать статью "Благодаря продавцам-киргизам в r&I group выяснили, что ключ к сердцам строителей лежит через бои "безжалостных шпаклевок" "



Mail Us

Яндекс цитирования