Загружается, подождите...
 
  На сайте
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  

 
  Мировые новости
Загружается, подождите...
 
  Статистика документов
 
Всего документов:5880
Всего категорий:37
Всего скачано:524491
 
  Опрос
 

Как вы выбираете книги для прочтения?

 
по совету друзей
по названию
по интуиции
по фильму
по аннотации
по автору






Rambler's Top100

Pr-инструментов много не бывает

Создание и поддержка имиджа предприятия - процесс перманентный. То, каким его видят общество, власть и коллеги, напрямую зависит от профессионального использования PR-технологий. Сегодня большинству руководителей компаний это объяснять не приходится, и они готовы вкладывать средства в налаживание связей с общественностью. А поскольку конкуренция на рынке переместилась в плоскость уникальности, то такими должны быть и инструменты создания лица предприятия.
Но возможны ли новые подходы к реализации имиджевых проектов в печатном издании? Кажется, что здесь все стандартно - новости, колонки экспертов, интервью первых лиц, комментарии специалистов...
Издательским домом "Комсомольская правда - Новосибирск" разработаны и широко опробованы такие формы подачи информации, как пресс-конференции, дегустации, презентации, круглые столы, конкурсы и акции с читателями. Именно на подобных мероприятиях, как показывает практика, раскрываются уникальные особенности компаний. "Взгляд извне", в том числе с участием читателей и потребителей, помогает найти свежие подходы в решении PR-задач.
Достоинства печатных СМИ в качестве PR-площадок давно известны и неоспоримы: это высокая степень доверия читателей, оперативность и подробность информации, широкий охват, ценность и постоянность аудитории (только газеты читают 90% новосибирцев), низкая стоимость размещения статей. К тому же, согласно исследованиям PR-департамента ИД "КП", большинство читателей не замечают того, что читают платный материал.
В разработке PR-кампаний для наших клиентов мы успешно используем пресс-центр - востребованную информплощадку. Приглашая компании принять участие в "общественных слушаниях", газета фактически гарантирует возможность влияния на отношение клиентов, потребителей, властных структур и бизнес-сообщества. Подобные мероприятия помогают снять напряжение в обществе, уйти от абстрактной аудитории к реальной, вступить в открытый диалог.
Все проводимые здесь мероприятия отражаются на страницах "Комсомольской правды". Сайт www.nsk.kp.ru публикует их стенограммы, которые становятся хорошим подспорьем в работе журналистов и PR-специалистов города. Об этом свидетельствуют постоянные ссылки на пресс-центр "КП" в других СМИ, дающие дополнительное преимущество и газете, и клиенту. А количество отзывов, обсуждения на сайте, последующие комментарии власти доказывают эффективность нашей деятельности, нацеленной на результат - довести до адресата позиции той или иной компании.
Отдельно стоит коснуться работы с представителями алкогольной и табачной отрасли. В силу неоднозначного отношения общества к этим предприятиям, имиджевые тексты для них должны не только создавать и поддерживать положительную репутацию, но и снимать негативные стереотипы. В качестве примера можно привести круглый стол на тему новой алкогольной реформы, прошедший в пресс-центре "КП", когда в магазинах опустели полки со спиртными напитками, а многим алкогольным заводам пришлось приостановить выпуск продукции. Производители, поставщики, продавцы горячительного не боялись отвечать на прямые вопросы аудитории и могли смело позиционировать себя как открытые и социально ответственные предприятия.
Кроме того, "Комсомолка" помогает проводить конкурсы и акции, которые строятся без непосредственной связи с "опасной для здоровья" продукцией. Например, если участники выигрывают призы от пивных компаний, то это продуктовые корзины, посуда или техника. "Прямые линии" с читателями, спонсорские или благотворительные акции, подробно освещаемые на страницах газеты, - также эффективные способы поддержать положительную репутацию компании.
Помимо этого, опираясь на постоянное взаимодействие трех сторон (читатель - компания - газета), мы разработали идею народной премии "Золотая полоса". Вот уже третий год "КП-Новосибирск" вручает этот символ признания жителями области усилий предприятий и организаций во благо региона. Претендентов на соискание награды, ставшей авторитетной в бизнес-среде и муниципальных организациях города, выдвигают сами читатели, голосуя за тех, кто достоин победы в номинациях "За поддержку и развитие спорта", "За улучшение сервисного обслуживания населения", "За вклад в развитие Новосибирска" и других.
Все эти PR-инструменты на страницах печатного издания действительно работают. Почему мы можем об этом так уверенно заявлять? Отрабатывая формы и методы PR на площадке издательского дома, компании применяют их на страницах других СМИ, используют собственными PR-службами. Это ли не результат эффективной работы?


Скачать статью "Pr-инструментов много не бывает "



Mail Us

Яндекс цитирования