Загружается, подождите...
 
  На сайте
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  

 
  Мировые новости
Загружается, подождите...
 
  Статистика документов
 
Всего документов:5880
Всего категорий:37
Всего скачано:524491
.
 
  Опрос
 

Как вы выбираете книги для прочтения?

 
по совету друзей
по названию
по интуиции
по фильму
по аннотации
по автору






Rambler's Top100

Prавильное пиво

Российский рынок пива - один из самых крупных и перспективных, занимающий по объему производства пятое место в мире. В стране присутствуют многие крупные международные компании, которые, обладая опытом работы в разных странах, привнесли в российскую практику высокопрофессиональные системы менеджмента, грамотные маркетинговые стратегии, современные подходы к дистрибуции. Их влияние, похоже, распространяется и на социальную ответственность, которую сегодня демонстрирует отечественная пивоваренная индустрия.
СОЮЗ ОТ МАЛА ДО ВЕЛИКА
Союз российских производителей пиво-безалкогольной продукции (синонимичное название организации - Союз российских пивоваров) был создан 15 сентября 1999 года на Всероссийской (учредительной) конференции, в которой участвовали представители 66 предприятий отрасли из 52 регионов страны. Сегодня его члены - 50 предприятий, которые суммарно производят примерно 90% российского пива.
Организация взялась за решение целого ряда разноплановых задач. Так, сегодня союз содействует формированию социальной, правовой и финансово-экономической политики государства в области производства и сбыта пива, участвует в подготовке нормативно-правовой базы. Союз защищает интересы всех своих членов, как в России, так и за рубежом, например, в вопросах регулирования розничных продаж и охраны промышленной собственности на территории стран-импортеров.
Союз - авторитетное отраслевое объединение, позитивную роль которого признают представители государственных, профессиональных и общественных организаций. Он ведет большую просветительскую и информационную деятельность через публикации на сайте (www.beeru-nion.ru) и специальные издания.
В ПОСТОЯННОМ ДИАЛОГЕ
В одном из последних номеров "Советника" я встретил, на мой взгляд, наиболее точное, функциональное определение public relations: "Решение проблем посредством коммуникации". И можно сказать, вся деятельность союза связана с развитием связей с общественностью и включает широкий спектр коммуникационных технологий: от организации круглых столов до проведения пресс-мероприятий. В определенном смысле все те, кто участвует в работе союза, являются специалистами по PR.
Но хорошо отлаженная коммуникация - это не только канал для передачи месседжей. Как показывает практика, недостаток или отсутствие информации часто становится причиной возникновения негативного отношения, различного рода нелепых мифов.
Разумеется, свое место занимает в этой работе и взаимодействие со СМИ, методы и формы которого (пресс-релизы, пресс-конференции, интернет-конференции) определяются в каждом отдельном случае, исходя из поставленных задач.
Союз активно развивает отношения с различными общественными группами. Для оперативного решения текущих вопросов его представители регулярно принимают участие в заседаниях профильных рабочих групп и экспертных комиссий органов государственной власти, в том числе при Администрации Президента РФ, Совете Федерации, Государственной Думе, Министерстве сельского хозяйства, Министерстве промышленности и энергетики, Федеральной антимонопольной службе и других.
Так, представитель союза входит в состав Экспертного совета по применению рекламного законодательства, который действует при ФАС РФ. В последнее время эта тема стала особенно актуальной (и не только для пивоваренной отрасли) в контексте вступившего в силу 1 июля нового ФЗ "О рекламе", который содержит целый ряд достаточно сложных и противоречивых положений, требующих дополнительных комментариев специалистов антимонопольной службы.
Другим важным инструментом взаимодействия с органами государственной власти являются круглые столы и конференции, как правило, организуемые подкомитетом ТПП РФ по развитию рынка пивоваренной продукции.
Из мероприятий последнего времени можно выделить совещание "Социально-экономические последствия ограничений рекламы пива. Перспективы перехода к саморегулированию" (февраль 2005 года), рабочее совещание "Концепция системы контроля и регулирования в сфере промышленного производства и оборота упаковки и упаковочных отходов" (ноябрь 2005 года), Всероссийскую конференцию "Концепция алкогольной политики России: проблемы эффективности государственного регулирования" (май 2006 года), организованную Комитетом Госдумы РФ по охране здоровья и посвященную проблеме изменения структуры потребления алкоголя в нашей стране.
Помимо этого, союз использует и такой достаточно распространенный способ коммуникации, как непосредственное (как правило, в письменной форме) обращение к руководителям профильных министерств, ведомств, комитетов и комиссий Госдумы, представителям Совета Федерации и Администрации Президента.
Наиболее значимыми достижениями союза за последние семь лет можно считать:
снижение ставки акциза на пиво. В 1993-1995 гг. она составляла 40%, а на 2007 год проиндексирована на 8,5%. Вместе с тем союз продолжает добиваться применения сбалансированного подхода в акцизной политике;
введение нулевой ставки таможенной пошлины на импорт оборудования для пивоваренной отрасли, аналоги которого в России не производятся. В связи с тем, что около 80% оборудования поставляется из-за рубежа, предприятия вынуждены были нести серьезные экономические потери. Союз в течение нескольких лет выступал за снижение таможенных пошлин;
введение законодательного запрета на розничную продажу пива несовершеннолетним.
КОДЕКС ОТРАСЛЕВОЙ ЧЕСТИ
Союз изначально придерживается позиции, что все вопросы, связанные с рекламой вообще и рекламой пива в частности, должны регулироваться внутри профессионального сообщества. В 2003 году был принят Кодекс чести российских пивоваров, большинство положений которого позднее были включены в Закон "О рекламе". В частности, запрет на использование в рекламе пива, промоакциях и т. д. несовершеннолетних. Вообще - это уникальный для современного отечественного бизнеса документ, наглядно демонстрирующий способность профессионального сообщества к саморегулированию. В несырьевом секторе рынка это едва ли не единственный в своем роде отраслевой кодекс. Также в июле 2004 года было подписано соглашение о социальном партнерстве в области рекламы пива между союзом и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), где утверждены этические стандарты рекламного послания.
В апреле 2004 года пивоваренное сообщество впервые публично выступило с инициативой о запрете розничной продажи пива несовершеннолетним. Вслед за этим Государственная Дума приступила к рассмотрению аналогичного проекта федерального закона. В ноябре 2004 года союз обратился с этим предложением к Президенту России. Кроме того, мы предлагали ввести принцип разделенной административной ответственности - за потребление пива несовершеннолетними должны отвечать и продавцы, и взрослые, которые попустительствуют этому, и, в первую очередь, -родители. Недавно на своем сайте мы провели опрос "Кто предложил Вам пиво впервые в жизни?". 44% опрошенных впервые попробовали пиво в семье, причем 28% его предложили родители!
В апреле 2005 года вступил в силу ФЗ "Об ограничениях розничной продажи и потребления пива и напитков, изготовляемых на его основе", который содержал в том числе и наши предложения.
ОТРАСЛЕВОЙ ОТЧЕТ -ОТ ИСТОРИИ К СОЦИАЛЬНЫМ ПРОЕКТАМ
В феврале 2006 года мы презентовали первый в международной практике социальный отчет пивоваренной индустрии по итогам 2000-2004 гг. В российском бизнесе подобное и для компаний-то явление новое, а тут целая отрасль представила результаты своей социальной деятельности. Этот документ подготовлен на основе требований международного стандарта АА1000 (разработанного Институтом по социальной и этической отчетности, Великобритания), который предусматривает наличие постоянного диалога и систему обратной связи с представителями различных заинтересованных общественных групп.
Цель такого отчета - информирование акционеров, сотрудников, партнеров, клиентов и общества в целом о том, как и какими темпами отрасль реализует заложенные в своих стратегических планах развития обязательства в отношении экономической устойчивости, социального благополучия и экологической стабильности в стране. Наш отчет содержит информацию об истории развития пивоваренной отрасли, основных тенденциях мирового и российского рынков пивоварения, особенностях производства, а также, социальных программах, как ориентированных на собственных сотрудников, так и инициированных в поддержку проектов федерального и регионального уровней. Документ состоит из семи разделов: "Концепция пивоваренной отрасли", "Пивоваренная отрасль в России и мире", "Производство пивоваренной продукции", "Социальная политика пивоваренных компаний", "Законодательное регулирование пивоваренных компаний", "Пиво и общество", "Информация о членах Союза российских пивоваров".
В пресс-конференции, на которой был представлен отчет, участвовали руководители практически всех ведущих пивоваренных компаний страны - членов союза, что само по себе событие уникальное. Нечасто журналистам выпадает возможность пообщаться с президентами сразу нескольких компаний - лидеров рынка пива.
В ОТВЕТЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ КАЖДЫЙ
На этой же пресс-конференции был представлен новый проект союза по ограничению доступа несовершеннолетним к пивной продукции. Символом программы стал знак "Продажа пива несовершеннолетним запрещена". Усилиями компанийчленов союза за три месяца (с марта по май) стикер был распространен в розничных торговых точках по всей территории страны. Он предупреждает не только самих подростков, но и продавцов и прежде всего родителей.
В настоящее время готовится социальный отчет отрасли по итогам 2005 года, мы не прекращаем прилагать усилия в своем стремлении воспрепятствовать употреблению пива несовершеннолетними, принимаем участие в совершенствовании рекламного законодательства, гармонизации акцизной политики.
Сегодня невозможно достичь успеха в большом бизнесе, ограничивая свои обязательства перед государством и обществом лишь выплатой налогов и избегая активной социальной позиции. Необходимо не только отвечать общественным ожиданиям, но и уметь предвосхищать их, постоянно идти на полшага впереди.


Скачать статью "Prавильное пиво "



Mail Us

Яндекс цитирования