Загружается, подождите...
 
  На сайте
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  
 
  

 
  Мировые новости
Загружается, подождите...
 
  Статистика документов
 
Всего документов:5880
Всего категорий:37
Всего скачано:524491
 
  Опрос
 

Как вы выбираете книги для прочтения?

 
по совету друзей
по названию
по интуиции
по фильму
по аннотации
по автору






Rambler's Top100

Fifa объявляет маркетинговые войны

За несколько месяцев до начала чемпионата мира по футболу голландская пивоваренная компания Bavaria провела специальную акцию, в ходе которой продала 250 тыс. пар ярко-оранжевых штанов с изображением львиного хвоста и своим логотипом. Как известно, голландские болельщики всегда стараются одеваться в оранжевый цвет, так как этот цвет монархов Нидерландов. Вот и во время матча между командами Голландии и Кот-Дивуара с помощью оранжевых одеяний болельщики хотели подогреть патриотические чувства самой команды и всей нации. Но организаторы не разрешили фанатам в ярких оранжевых штанах с логотипом Bavaria пройти на матч, состоявшийся в Штутгарте. Для того чтобы попасть на стадион болельщики были вынуждены снимать штаны и выбрасывать их в мусорные корзины. Таким образом, в одном нижнем белье на трибунах оказалось не менее тысячи человек!
Такие проблемы возникли из-за того, что Bavaria не является официальным спонсором чемпионата, в отличие от своего конкурента - Budweiser.
Представитель Международной федерации футбола (FIFA) сообщил, что нет никаких специальных правил, регулирующих, что можно надевать на матчи чемпионата, а что нет. Посетители могут приходить в своей обычной одежде с рекламными логотипами или без. Но дело в том, что это правило распространяется на каждого отдельно взятого посетителя, а не на группу. Если тысяча человек одновременно придет на игру в одинаковой одежде (будь-то яркие штаны, майки или головные уборы) и расположится в одном секторе, то они будут хорошо видны на телеэкране, и тогда эта акция будет расцениваться как скрытая рекламная кампания, поэтому организаторы сделают все, чтобы этого не допустить.
Федерация футбола не видит ничего предосудительного в своих действиях и готова и дальше бороться со всеми проявлениями нечестного или скрытого маркетинга. Официальные партнеры чемпионата потратили 700 млн евро (или 480 млн фунтов стерлингов) на поддержку мероприятия. Без этих финансовых вливаний проведение чемпионата было бы невозможным. Видимо, это достаточно веская причина для того, чтобы спонсоры получили неограниченную власть на спортивных площадках.
Подготовлено ГК "НИККОЛО М"


Скачать статью "Fifa объявляет маркетинговые войны "



Mail Us

Яндекс цитирования